miércoles, 7 de octubre de 2009
RESUMEN 8 CONTROL DE LOS MEDIOS DE COM.
POR NOAM CHOMSKY
El papel de los medios de comunicación en la política contemporánea, nos pone analizar sobre el tipo de mundo, de sociedad y de democracia en los que queremos vivir. Este teórico maneja dos conceptos distintos de democracia para la sociedad; el primero la gente tiene los recursos para participar en asuntos particulares, y el segundo los medios de información son libres e imparciales.
Otra idea de democracia es que los medios de información deben estar controlados ya sea en la práctica y en la teoría. Ya que existen en la historia una gran lista de revoluciones democráticas modernas donde los medios de comunicación y la desinformación se ubican en estos contextos.
Woodrow Wilson líder de la plataforma electoral Paz sin victoria, en la primera guerra mundial la población era pacifista, pero Wilson decidió que el país tomara partido en el conflicto. Entonces había que inducir a la sociedad la idea de la obligación en participar en la guerra y para tal fin se creó la comisión de de propaganda gubernamental belicista que quería ir a la guerra y destruir lo que oliera a alemán, todo con el fin de avivar lo que se conocía como miedo rojo.
Esto permitió la destrucción de sindicatos y la eliminación de problemas como la libertad de prensa o de pensamiento político, poder financiero y empresarial, etcétera.
En la guerra participaron los intelectuales progresistas y gente del circulo de John Dewey , los miembros mas inteligentes de la comunidad, ya que eran capaces de convencer a una población reticente de que había que ir a una guerra mediante el sistema de aterrorizarla y suscitar en ella un fanatismo patriotero con cosas horribles de lo cual buena parte de todo fue inventado por el ministro de propaganda, el cual su objetivo era dirigir el pensamiento de la mayor parte y controlar el pensamiento de los miembros mas inteligentes de la sociedad.
Con esto comprobamos que cuando la propaganda que nace del estado recibe el apoyo de las clases de un nivel cultural elevado y no se permiten desviaciones en el contenido, el efecto puede ser enorme y satisfactorio.
Walter Lippmann, teórico de la democracia liberal, lanzo una teoría progresista sobre el pensamiento democrático liberal vinculado a propaganda y revolución en el arte de la democracia podía fabricarse para generar consenso, para producir en la población la aceptación de algo no deseable por medio de nuevas técnicas de propaganda, y donde los intereses comunes esquivan totalmente a la opinión publica y solo una clase especializada puede resolver los problemas, es decir la elite reducida(comunidad intelectual) ya que ellos saben que nos conviene a todos.
Los intelectuales revolucionarios toman el poder mediante revoluciones populares que les proporcionan la fuerza necesaria para después conducir a las masas estúpidas.
Dentro de la democracia progresista hay distintas clases de ciudadanos, los que asumen el papel activo en cuestiones relativas a l gobierno y la administración (clase especializada) son los que ejecutan y dirigen. Y otros quienes fuera del grupo pequeño son espectadores es decir el rebaño desconcertado, estos gozan de liberar cargas en la persona de algún miembro de la clase especializada, y una vez haciéndolo se convierte nuevamente en espectadores.
Hay que domesticar al rebaño desconcertado y no dejar que se manifieste pues solo causarían problemas. Es por eso que se creó el consenso, donde los medios de comunicación, escuelas y cultura tienen que estar divididos, para tener autoridad en las decisiones debes relacionarte con gente que tiene poder real.
Con esto tenemos un grupo educado acerca de los valores e interés del poder real con el estado para formar parte de la clase especializada y al rebaño habrá que distraerlo y hacer que dirija su atención a cualquier otra cosa.
Reinold Neibuhr teólogo del sistema afirma que la racionalidad es una técnica al alcance de muy pocos, mientras que la mayoría de la gente se guía por las emociones y los impulsos. Harold Laswell fundador del moderno sector de comunicaciones afirma que somos nosotros los que tenemos que asegurarnos de que ellos no van a gozar de la oportunidad de actuar basándose en sus juicios erróneos, por eso hay que dirigir la atención a las técnicas de propaganda. La propaganda es la democracia.
Los estados unidos crearon los cimientos de las relaciones publicas para controlar la opinión pública dado que aprendieron de las secuelas dejadas por los movimientos sociales pasados.
Si hubieran muchos individuos que se agruparan para intervenir en el ruedo político podrían pasar a asumir el papel de participantes activos, por ello el poder empresarial tuvo una reacción para que fuese el principio del fin de esta desviación democrática, en la segunda guerra mundial la actuación sindical se redujo demasiado.
Mohawk Valley denomino métodos científicos para impedir huelgas y este plan genero buenos resultados para movilizar a la opinión pública a favor de conceptos vacios de contenido, es decir mediante eslóganes, ya que la clave de estos es que no significan nada, que no cause oposición y que distraiga la atención de la gente.
El rebaño desconcertado nunca acaba de estar domesticado.
La representación como realidad: cuando atacamos y destruimos a alguien lo que estamos haciendo es proteger y defendernos a nosotros mismos.
Si se tiene el control absoluto de los medios de comunicación y el sistema educativo puede surtir efecto cualquier política.
El cuadro del mundo que se presenta a la gente no tiene la más mínima relación con la realidad, ya que la verdad sobre cada asunto queda enterrada bajo mentiras.
La cultura disidente ejerció un enorme efecto civilizador sobre las tendencias predominantes en la opinión pública. A pesar de toda la propaganda y de todos los intentos por controlar los pensamientos y fabricar el consenso, lo anterior constituye un conjunto de signos de efecto civilizador.
Todo el mundo pensaba que la utilización de la violencia para reprimir a la gente estaba justificado, ( si la gente no permanece simplemente pegada al televisor pueden aparecer estas ideas extravagantes como la inhibiciones enfermizas respecto al uso de la fuerza militar. Hay que vencer estas tentaciones.
Desfile de enemigos: si se hecha una ojeada a los programas de las administraciones durante los últimos diez años no se observa ninguna propuesta sobre lo que hay que hacer para resolver problemas relativos a la educación, hogar, criminalidad, etc., que afecta a la población. En este caso hay que desviar la atención del rebaño pues a darse cuenta puede reaccionar violentamente pues es él quien recibe los resultados de dichos hechos.
Percepción selectiva: (Cuba) institucionalizo la tortura como mecanismo de control social, Ronald Reagan destaco a Armando Valladares eh hizo mención especial de su coraje al soportar el sadismo del sangriento dictador cubano. Todo lo anterior nos enseña sobre el funcionamiento de un sistema de fabricación de consenso.
La guerra del Golfo: si se analiza detenidamente la cobertura periodista de la guerra desde el mes de agosto se ve que faltan algunas opiniones de cierta relevancia.
Creo que la cuestión central, no es simplemente la manipulación de información sino se trata de que si queremos vivir en una sociedad libre o bajo el totalitarismo auto impuesto en el que el rebaño desconcertado se encuentra marginado, dirigido hacia el líder, mientras que las masas que han alcanzado un nivel cultural superior, marchan a toque de corneta repitiendo aquellos mismos eslóganes que dentro del propio país acaban degradados.
El papel de los medios de comunicación en la política contemporánea, nos pone analizar sobre el tipo de mundo, de sociedad y de democracia en los que queremos vivir. Este teórico maneja dos conceptos distintos de democracia para la sociedad; el primero la gente tiene los recursos para participar en asuntos particulares, y el segundo los medios de información son libres e imparciales.
Otra idea de democracia es que los medios de información deben estar controlados ya sea en la práctica y en la teoría. Ya que existen en la historia una gran lista de revoluciones democráticas modernas donde los medios de comunicación y la desinformación se ubican en estos contextos.
Woodrow Wilson líder de la plataforma electoral Paz sin victoria, en la primera guerra mundial la población era pacifista, pero Wilson decidió que el país tomara partido en el conflicto. Entonces había que inducir a la sociedad la idea de la obligación en participar en la guerra y para tal fin se creó la comisión de de propaganda gubernamental belicista que quería ir a la guerra y destruir lo que oliera a alemán, todo con el fin de avivar lo que se conocía como miedo rojo.
Esto permitió la destrucción de sindicatos y la eliminación de problemas como la libertad de prensa o de pensamiento político, poder financiero y empresarial, etcétera.
En la guerra participaron los intelectuales progresistas y gente del circulo de John Dewey , los miembros mas inteligentes de la comunidad, ya que eran capaces de convencer a una población reticente de que había que ir a una guerra mediante el sistema de aterrorizarla y suscitar en ella un fanatismo patriotero con cosas horribles de lo cual buena parte de todo fue inventado por el ministro de propaganda, el cual su objetivo era dirigir el pensamiento de la mayor parte y controlar el pensamiento de los miembros mas inteligentes de la sociedad.
Con esto comprobamos que cuando la propaganda que nace del estado recibe el apoyo de las clases de un nivel cultural elevado y no se permiten desviaciones en el contenido, el efecto puede ser enorme y satisfactorio.
Walter Lippmann, teórico de la democracia liberal, lanzo una teoría progresista sobre el pensamiento democrático liberal vinculado a propaganda y revolución en el arte de la democracia podía fabricarse para generar consenso, para producir en la población la aceptación de algo no deseable por medio de nuevas técnicas de propaganda, y donde los intereses comunes esquivan totalmente a la opinión publica y solo una clase especializada puede resolver los problemas, es decir la elite reducida(comunidad intelectual) ya que ellos saben que nos conviene a todos.
Los intelectuales revolucionarios toman el poder mediante revoluciones populares que les proporcionan la fuerza necesaria para después conducir a las masas estúpidas.
Dentro de la democracia progresista hay distintas clases de ciudadanos, los que asumen el papel activo en cuestiones relativas a l gobierno y la administración (clase especializada) son los que ejecutan y dirigen. Y otros quienes fuera del grupo pequeño son espectadores es decir el rebaño desconcertado, estos gozan de liberar cargas en la persona de algún miembro de la clase especializada, y una vez haciéndolo se convierte nuevamente en espectadores.
Hay que domesticar al rebaño desconcertado y no dejar que se manifieste pues solo causarían problemas. Es por eso que se creó el consenso, donde los medios de comunicación, escuelas y cultura tienen que estar divididos, para tener autoridad en las decisiones debes relacionarte con gente que tiene poder real.
Con esto tenemos un grupo educado acerca de los valores e interés del poder real con el estado para formar parte de la clase especializada y al rebaño habrá que distraerlo y hacer que dirija su atención a cualquier otra cosa.
Reinold Neibuhr teólogo del sistema afirma que la racionalidad es una técnica al alcance de muy pocos, mientras que la mayoría de la gente se guía por las emociones y los impulsos. Harold Laswell fundador del moderno sector de comunicaciones afirma que somos nosotros los que tenemos que asegurarnos de que ellos no van a gozar de la oportunidad de actuar basándose en sus juicios erróneos, por eso hay que dirigir la atención a las técnicas de propaganda. La propaganda es la democracia.
Los estados unidos crearon los cimientos de las relaciones publicas para controlar la opinión pública dado que aprendieron de las secuelas dejadas por los movimientos sociales pasados.
Si hubieran muchos individuos que se agruparan para intervenir en el ruedo político podrían pasar a asumir el papel de participantes activos, por ello el poder empresarial tuvo una reacción para que fuese el principio del fin de esta desviación democrática, en la segunda guerra mundial la actuación sindical se redujo demasiado.
Mohawk Valley denomino métodos científicos para impedir huelgas y este plan genero buenos resultados para movilizar a la opinión pública a favor de conceptos vacios de contenido, es decir mediante eslóganes, ya que la clave de estos es que no significan nada, que no cause oposición y que distraiga la atención de la gente.
El rebaño desconcertado nunca acaba de estar domesticado.
La representación como realidad: cuando atacamos y destruimos a alguien lo que estamos haciendo es proteger y defendernos a nosotros mismos.
Si se tiene el control absoluto de los medios de comunicación y el sistema educativo puede surtir efecto cualquier política.
El cuadro del mundo que se presenta a la gente no tiene la más mínima relación con la realidad, ya que la verdad sobre cada asunto queda enterrada bajo mentiras.
La cultura disidente ejerció un enorme efecto civilizador sobre las tendencias predominantes en la opinión pública. A pesar de toda la propaganda y de todos los intentos por controlar los pensamientos y fabricar el consenso, lo anterior constituye un conjunto de signos de efecto civilizador.
Todo el mundo pensaba que la utilización de la violencia para reprimir a la gente estaba justificado, ( si la gente no permanece simplemente pegada al televisor pueden aparecer estas ideas extravagantes como la inhibiciones enfermizas respecto al uso de la fuerza militar. Hay que vencer estas tentaciones.
Desfile de enemigos: si se hecha una ojeada a los programas de las administraciones durante los últimos diez años no se observa ninguna propuesta sobre lo que hay que hacer para resolver problemas relativos a la educación, hogar, criminalidad, etc., que afecta a la población. En este caso hay que desviar la atención del rebaño pues a darse cuenta puede reaccionar violentamente pues es él quien recibe los resultados de dichos hechos.
Percepción selectiva: (Cuba) institucionalizo la tortura como mecanismo de control social, Ronald Reagan destaco a Armando Valladares eh hizo mención especial de su coraje al soportar el sadismo del sangriento dictador cubano. Todo lo anterior nos enseña sobre el funcionamiento de un sistema de fabricación de consenso.
La guerra del Golfo: si se analiza detenidamente la cobertura periodista de la guerra desde el mes de agosto se ve que faltan algunas opiniones de cierta relevancia.
Creo que la cuestión central, no es simplemente la manipulación de información sino se trata de que si queremos vivir en una sociedad libre o bajo el totalitarismo auto impuesto en el que el rebaño desconcertado se encuentra marginado, dirigido hacia el líder, mientras que las masas que han alcanzado un nivel cultural superior, marchan a toque de corneta repitiendo aquellos mismos eslóganes que dentro del propio país acaban degradados.
sábado, 3 de octubre de 2009
2°PARCIAL RESUMEN 4
11.-IMAGEN
DEFINICION: Es el conjunto de creencias y asociaciones que poseen los públicos que reciben comunicaciones directas o indirectas de personas, productos, servicios, marcas, empresas o instituciones. Es una representación mental y virtual. Todo lo actuado por un individuo u organización articula la imagen, al articularse debe denotar u connotar lo que se desea.
MANTENER LA IMAGEN: La imagen ya creada permanece viva en los receptores solo si es estimulada, recordada y comunicada, vigilando su evolución ya que no es estática.
IMPORTANCIA: La imagen es uno de los factores de mayor peso de la actitud final hacia un producto, en algunos casos la imagen es el único factor que influye en la toma de una actitud. En el caso de empresas, la imagen es lo que convence o forma criterios en la personas, al igual pasa con las personalidades del ámbito cotidiano como políticos, artistas, deportistas, etcétera.
La imagen se clasifica en:
*IMAGEN PERSONAL: Es la que se articula entre y sobre personas.
*IMAGEN DE PRODUCTO: son las creencias y asociaciones que se tienen de un producto genérico, estos tiene una imagen propia y definida independientemente de las marcas.
*IMAGEN DE MARCA: Esta es la imagen que de una marca determinada articula el público, siendo consumidor o no del mismo. Esta debe ser definida antes del lanzamiento del producto.
*IMAGEN INSTITUCIONAL: es la imagen que la empresa articula en las personas (imagen corporativa o de empresa).
ARTICULACION Y COMPONENTES: Los hechos comunicativos al igual que la IMAGEN tienen tres orígenes básicos que son: un agente físico, real y palpable, una acción de comunicación planificada (conceptual) y un área valorativa. Al actuar juntas la imagen física y conceptual se generan las imágenes mencionadas anteriormente.
-La imagen física: (imagen formal) se articula en los públicos mediante los objetos físicos, (como la vestimenta de una persona, forma de un envase, color o estuche). Al ser percibido de inmediato se transforma en comunicador.
-La imagen conceptual: (imagen que comunica) articula los hechos de comunicación que brindan al público conceptos sobre personas, marca, empresas el servicio o la institución. El mensaje que propone la imagen también es de gran importancia para que el concepto perdure en la comunicación.
VALORACION DE LA IMAGEN: se refiere a la valoración de uso que el individuo o la sociedad hacen, tanto de lo físico y de lo conceptual, es un factor motivacional de la humanidad, pues define la capacidad del producto para satisfacer diversas necesidades.
Como articular una buena imagen
Todo lo que existe en el mundo articula una imagen propia, generando a la par comunicaciones directas e indirectas, en ocasiones se genera una buena imagen y otras no.
Pasos para articular una imagen positiva
*conocer el problema: muchas veces se adopta el nombre de la empresa, producto, símbolo, etcétera; sin antes considerar la capacidad de generar imagen.
Para reparar tal error hay que invertir mucho esfuerzo, tiempo y dinero.
*establecer estrategias conducentes: todos los hechos comunicativos directos o indirectos generan imagen, es decir se toman como estrategias para el buen desarrollo de la misma imagen.
*investigar la articulación de la imagen: en el momento en que se articula la imagen se debe estudiar si las estrategias establecidas son correctas (pues al no ser viables para la imagen se deben corregir).
*investigar la imagen estable: es la imagen que alcanza la articulación completa, no significa que se quede estable al contrario de igual forma es cambiante ya que influye las asociaciones sobre lo que realiza la empresa, persona o institución.
Se llama estable pues se ha ganado la permanencia en los públicos por el tiempo y las acciones que se han realizado. Hay que ir verificando que la imagen no tenga desviaciones hechas por causas ajenas.
DEFINICION: Es el conjunto de creencias y asociaciones que poseen los públicos que reciben comunicaciones directas o indirectas de personas, productos, servicios, marcas, empresas o instituciones. Es una representación mental y virtual. Todo lo actuado por un individuo u organización articula la imagen, al articularse debe denotar u connotar lo que se desea.
MANTENER LA IMAGEN: La imagen ya creada permanece viva en los receptores solo si es estimulada, recordada y comunicada, vigilando su evolución ya que no es estática.
IMPORTANCIA: La imagen es uno de los factores de mayor peso de la actitud final hacia un producto, en algunos casos la imagen es el único factor que influye en la toma de una actitud. En el caso de empresas, la imagen es lo que convence o forma criterios en la personas, al igual pasa con las personalidades del ámbito cotidiano como políticos, artistas, deportistas, etcétera.
La imagen se clasifica en:
*IMAGEN PERSONAL: Es la que se articula entre y sobre personas.
*IMAGEN DE PRODUCTO: son las creencias y asociaciones que se tienen de un producto genérico, estos tiene una imagen propia y definida independientemente de las marcas.
*IMAGEN DE MARCA: Esta es la imagen que de una marca determinada articula el público, siendo consumidor o no del mismo. Esta debe ser definida antes del lanzamiento del producto.
*IMAGEN INSTITUCIONAL: es la imagen que la empresa articula en las personas (imagen corporativa o de empresa).
ARTICULACION Y COMPONENTES: Los hechos comunicativos al igual que la IMAGEN tienen tres orígenes básicos que son: un agente físico, real y palpable, una acción de comunicación planificada (conceptual) y un área valorativa. Al actuar juntas la imagen física y conceptual se generan las imágenes mencionadas anteriormente.
-La imagen física: (imagen formal) se articula en los públicos mediante los objetos físicos, (como la vestimenta de una persona, forma de un envase, color o estuche). Al ser percibido de inmediato se transforma en comunicador.
-La imagen conceptual: (imagen que comunica) articula los hechos de comunicación que brindan al público conceptos sobre personas, marca, empresas el servicio o la institución. El mensaje que propone la imagen también es de gran importancia para que el concepto perdure en la comunicación.
VALORACION DE LA IMAGEN: se refiere a la valoración de uso que el individuo o la sociedad hacen, tanto de lo físico y de lo conceptual, es un factor motivacional de la humanidad, pues define la capacidad del producto para satisfacer diversas necesidades.
Como articular una buena imagen
Todo lo que existe en el mundo articula una imagen propia, generando a la par comunicaciones directas e indirectas, en ocasiones se genera una buena imagen y otras no.
Pasos para articular una imagen positiva
*conocer el problema: muchas veces se adopta el nombre de la empresa, producto, símbolo, etcétera; sin antes considerar la capacidad de generar imagen.
Para reparar tal error hay que invertir mucho esfuerzo, tiempo y dinero.
*establecer estrategias conducentes: todos los hechos comunicativos directos o indirectos generan imagen, es decir se toman como estrategias para el buen desarrollo de la misma imagen.
*investigar la articulación de la imagen: en el momento en que se articula la imagen se debe estudiar si las estrategias establecidas son correctas (pues al no ser viables para la imagen se deben corregir).
*investigar la imagen estable: es la imagen que alcanza la articulación completa, no significa que se quede estable al contrario de igual forma es cambiante ya que influye las asociaciones sobre lo que realiza la empresa, persona o institución.
Se llama estable pues se ha ganado la permanencia en los públicos por el tiempo y las acciones que se han realizado. Hay que ir verificando que la imagen no tenga desviaciones hechas por causas ajenas.
2°PARCIAL RESUMEN 3
10.-HACIA UN NUEVO MODELO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Según el modelo de análisis propuesto por Udina, las OCS deben ser instrumentos que elaboren y asesoren la política de comunicación de la institución en la que se encuentren. Las OCS deben realizar las siguientes actividades:
-Función informativa, a través de los contactos con los medios de comunicación social, reuniones informativas, entrevistas, etcétera.
-Función informativa en el interior de la institución o entidad a donde pertenezca la OCS, atreves de la elaboración de dossiers (dossiers es un producto pensado para el profesional. Consiste en una recopilación selectiva y resumida de jurisprudencia, consultas y doctrina sobre temas conflictivos y que despiertan un gran interés. El formato es muy práctico y muy útil para la gestión diaria) grabaciones de casete, video, audiovisual, teletipos, etc.
-Función documental de los temas aparecidos en la prensa, radio y televisión que hacen referencia a la propia institución, elaboración de documentos propios, así como el mantenimiento de ficheros estadísticos, agenda, etcétera.
-Función de mantenimiento de medios de comunicación propios: como publicaciones ocasionales, revistas, periódicos, grabación de material para campañas concretas y otros.
-Función de asesoramiento y de ejecución de una política no solo informativa sino de comunicación de la entidad, ajustando y potencializando los medios de comunicación sociales.
En conclusión, las OCS mexicanas no cumplen con el perfil, como decía Riva Palacio-“la difusión de información no es parte de su oficio”-.ya que para comprobarlo asistir a alguna oficina y pedir información es muy probable que recibas como respuestas aténgase al boletín o llame mañana.
Según el modelo de análisis propuesto por Udina, las OCS deben ser instrumentos que elaboren y asesoren la política de comunicación de la institución en la que se encuentren. Las OCS deben realizar las siguientes actividades:
-Función informativa, a través de los contactos con los medios de comunicación social, reuniones informativas, entrevistas, etcétera.
-Función informativa en el interior de la institución o entidad a donde pertenezca la OCS, atreves de la elaboración de dossiers (dossiers es un producto pensado para el profesional. Consiste en una recopilación selectiva y resumida de jurisprudencia, consultas y doctrina sobre temas conflictivos y que despiertan un gran interés. El formato es muy práctico y muy útil para la gestión diaria) grabaciones de casete, video, audiovisual, teletipos, etc.
-Función documental de los temas aparecidos en la prensa, radio y televisión que hacen referencia a la propia institución, elaboración de documentos propios, así como el mantenimiento de ficheros estadísticos, agenda, etcétera.
-Función de mantenimiento de medios de comunicación propios: como publicaciones ocasionales, revistas, periódicos, grabación de material para campañas concretas y otros.
-Función de asesoramiento y de ejecución de una política no solo informativa sino de comunicación de la entidad, ajustando y potencializando los medios de comunicación sociales.
En conclusión, las OCS mexicanas no cumplen con el perfil, como decía Riva Palacio-“la difusión de información no es parte de su oficio”-.ya que para comprobarlo asistir a alguna oficina y pedir información es muy probable que recibas como respuestas aténgase al boletín o llame mañana.
2°PARCIAL RESUMEN 2
9.-SEGUIMIENTO HISTORICO DE LAS OCS
En 1936: el diario oficial de la federación publicó un acuerdo mediante el cual se modifica la ley de secretarias y departamentos del estado. El jefe del ejecutivo federal creó la dirección de publicidad y propaganda como parte integrante de la secretaría de gobernación.
La dirección de publicidad y propaganda nace como una institución defensiva, ya que por la colaboración de todos los sectores sociales se pretende dar a conocer la verdadera situación de México, para así contrarrestar las campañas de falsedad y ataques de interesados en acarrear desprestigio.
Para tal fin se tomaron en cuenta los siguientes objetivos:
1.-publicidad y propaganda oficiales.
2.-direccion y administración de los órganos periodísticos.
3.- información oficial:
a) a la prensa nacional y extranjera.
b) a las agencias cablegráficas e informativas.
c) a las autoridades civiles y militares
d) a los representantes de México en el extranjero.
4.- servicio de propaganda a los periódicos del país y del extranjero.
5.- servicio editorial de publicidad y propaganda.
6.- edición de películas informativas y de propaganda.
7.- autorización para exhibir comercialmente las películas en la república.
8.- dirección y administración de las estaciones radiodifusoras, con excepciones.
9.-supervicion y reglamentación de la propaganda y publicidad hecha en las radiodifusoras de la república.
10.- propaganda directa por circulares, cartas y otros.
11.- propaganda indirecta por carteles, periódicos murales, postales, engomados, placas y otros.
12.- distribución de toda clase de material de publicidad y propaganda.
13.- diario oficial y publicación de toda clase de leyes, reglamentos y disposiciones del Gob. Federal.
14.- talleres gráficos de la nación con su actual equipo que pertenece a las diversas imprentas en independientes del ejecutivo federal.
Todo esto se mantuvo hasta que el 31 de diciembre de 1936, Cárdenas modificó la ley de secretarias y departamentos de estado. Teóricamente adquirió autonomía al separarse de la Secretaría de Gobernación y poder ejercer un presupuesto propio. Dentro de los cambios se le otorgo la responsabilidad de dirigir el Archivo General de la Nación.
En 1937: se convirtió en el laboratorio de comunicación social del gobierno, era el lugar donde se concentraba, procesaba, controlaba, vigilaba y difundía la información oficial en el país. La censura también formo parte de las funciones.
El 30 de diciembre de 1939: la dependencia cambia por la reforma a la ley de secretarias y departamentos del estado, días antes de que Ávila Camacho tomara posesión de la presidencia del país.
Art 1.- ya no apareció el DPP como dependencia del poder ejecutivo.
Art 2.- algunas de las funciones que desempeñaba el departamento regresaron a la secretaría de gobernación.
También se encomendó la reunión de datos para la redacción del informe que el presidente debe rendir al congreso nacional.
Art 3: la secretaria de relaciones exteriores se le asigno velar por el prestigio de México en el extranjero.
Art 18.- permitía a las secretarias como a los departamentos de estado, establecer servicios de estadística especializada pero con la limitante de las normas de la secretaria de la economía nacional.
Durante ese sexenio el evento más importante fue el establecimiento de oficinas de prensa en cada institución federal con el fin de pasar la información de hechos nacionales a los periódicos.
Con el paso de los años con López Portillo se puso en marcha una reforma que establecía nuevas reglas en la convivencia entre el gobierno-medios de comunicación y sociedad.
*se sustituyo la Ley de Secretarias por la Ley Orgánica de la Administración Pública Federal, donde el secretario de estado tiene que elaborar:
-manuales de org. de procedimientos y servicios al público para el buen funcionamiento.
La LOADPF asignó a la secretaría de gobernación la función de saber formular, regular y conducir la política de comunicación social del Gob. Federal y las relaciones con los medios masivos de comunicación.
Del igual modo la inclusión del art 6.- el derecho a la información será garantizado por el estado. También se publica un acuerdo a la creación de de la dirección general de información y relaciones públicas de la secretaría de gobernación.
Esta dirección plantea 4 objetivos interesantes:
1.-informar oportunamente sobre las actividades que realiza el titular del poder ejecutivo
2.- fortalecer la comunicación del sector público organizando un sistema de información estatal eficiente.
3.- coordinar con las dependencias del sector público la información, divulgación, publicidad y relaciones públicas de las mismas.
4.- planear, preparar y ejecutar campañas de publicidad en los medios de comunicación, a fin de posibilitar o apoyar las acciones del Gob. Federal.
Los factores que influyeron fueron:
*el debate sobre el nuevo orden mundial de la información y comunicación.
*las expectativas sociales provocadas en la entonces inminente reforma política mexicana.
El nuevo modelo provoco aumento presupuestario, en 1978 se les asignó más de 200 millones de pesos, en 1981fue de 1967 millones de pesos y la última modificación hecha la realizo López Portillo cambiando la denominación de la Dirección General de Información y Relaciones Publicas convirtiéndola en Coordinación General de Comunicación Social y paso a depender a la Oficina de la Presidencia de la República.
Miguel de la Madrid modificó la LOAPF para afinar el modelo de comunicación del gobierno y se ampliaron las facultades de la secretaría de gobernación en su carácter normativo, el 31 de enero de 1983 se creó la Dirección General de Comunicación Social de la Presidencia de la República.
Se crearon la Dirección General de Comunicación Social de la Presidencia y la Unidad de la Crónica Presidencial, las cuales cumplían las siguientes funciones:
*informar oportunamente sobre las actividades que realiza el titular del poder ejecutivo federal y proveer a su divulgación.
*elaborar y ejecutar los programas de difusión de la presidencia de la república.
*difundir las actividades relevantes del titular del ejecutivo federal en las publicaciones.
La Unidad de la Crónica Presidencial es la culminación del modelo de comunicación gubernamental iniciado en 1936 por Lázaro Cárdenas.
El 2 de febrero de 1983, se iniciaron los trabajos para elaborar el Plan Nacional de Desarrollo y en mayo de1983, empezó el Foro Nacional de Consulta Popular sobre Comunicación Social.
Carlos Salinas de Gortari: reforzó la importancia de la Oficina de la Presidencia en las funciones comunicativas, desplazando a la Secretaría de Gobernación, en enero de 1993 anunció una nueva relación entre las OCS y medios de comunicación. Una de las primeras medidas que se tomo fue la reducción del 50% en presupuesto. Y el sexenio entre1988-1994 se evidenció el agotamiento de los modelos económico y político.
En 1936: el diario oficial de la federación publicó un acuerdo mediante el cual se modifica la ley de secretarias y departamentos del estado. El jefe del ejecutivo federal creó la dirección de publicidad y propaganda como parte integrante de la secretaría de gobernación.
La dirección de publicidad y propaganda nace como una institución defensiva, ya que por la colaboración de todos los sectores sociales se pretende dar a conocer la verdadera situación de México, para así contrarrestar las campañas de falsedad y ataques de interesados en acarrear desprestigio.
Para tal fin se tomaron en cuenta los siguientes objetivos:
1.-publicidad y propaganda oficiales.
2.-direccion y administración de los órganos periodísticos.
3.- información oficial:
a) a la prensa nacional y extranjera.
b) a las agencias cablegráficas e informativas.
c) a las autoridades civiles y militares
d) a los representantes de México en el extranjero.
4.- servicio de propaganda a los periódicos del país y del extranjero.
5.- servicio editorial de publicidad y propaganda.
6.- edición de películas informativas y de propaganda.
7.- autorización para exhibir comercialmente las películas en la república.
8.- dirección y administración de las estaciones radiodifusoras, con excepciones.
9.-supervicion y reglamentación de la propaganda y publicidad hecha en las radiodifusoras de la república.
10.- propaganda directa por circulares, cartas y otros.
11.- propaganda indirecta por carteles, periódicos murales, postales, engomados, placas y otros.
12.- distribución de toda clase de material de publicidad y propaganda.
13.- diario oficial y publicación de toda clase de leyes, reglamentos y disposiciones del Gob. Federal.
14.- talleres gráficos de la nación con su actual equipo que pertenece a las diversas imprentas en independientes del ejecutivo federal.
Todo esto se mantuvo hasta que el 31 de diciembre de 1936, Cárdenas modificó la ley de secretarias y departamentos de estado. Teóricamente adquirió autonomía al separarse de la Secretaría de Gobernación y poder ejercer un presupuesto propio. Dentro de los cambios se le otorgo la responsabilidad de dirigir el Archivo General de la Nación.
En 1937: se convirtió en el laboratorio de comunicación social del gobierno, era el lugar donde se concentraba, procesaba, controlaba, vigilaba y difundía la información oficial en el país. La censura también formo parte de las funciones.
El 30 de diciembre de 1939: la dependencia cambia por la reforma a la ley de secretarias y departamentos del estado, días antes de que Ávila Camacho tomara posesión de la presidencia del país.
Art 1.- ya no apareció el DPP como dependencia del poder ejecutivo.
Art 2.- algunas de las funciones que desempeñaba el departamento regresaron a la secretaría de gobernación.
También se encomendó la reunión de datos para la redacción del informe que el presidente debe rendir al congreso nacional.
Art 3: la secretaria de relaciones exteriores se le asigno velar por el prestigio de México en el extranjero.
Art 18.- permitía a las secretarias como a los departamentos de estado, establecer servicios de estadística especializada pero con la limitante de las normas de la secretaria de la economía nacional.
Durante ese sexenio el evento más importante fue el establecimiento de oficinas de prensa en cada institución federal con el fin de pasar la información de hechos nacionales a los periódicos.
Con el paso de los años con López Portillo se puso en marcha una reforma que establecía nuevas reglas en la convivencia entre el gobierno-medios de comunicación y sociedad.
*se sustituyo la Ley de Secretarias por la Ley Orgánica de la Administración Pública Federal, donde el secretario de estado tiene que elaborar:
-manuales de org. de procedimientos y servicios al público para el buen funcionamiento.
La LOADPF asignó a la secretaría de gobernación la función de saber formular, regular y conducir la política de comunicación social del Gob. Federal y las relaciones con los medios masivos de comunicación.
Del igual modo la inclusión del art 6.- el derecho a la información será garantizado por el estado. También se publica un acuerdo a la creación de de la dirección general de información y relaciones públicas de la secretaría de gobernación.
Esta dirección plantea 4 objetivos interesantes:
1.-informar oportunamente sobre las actividades que realiza el titular del poder ejecutivo
2.- fortalecer la comunicación del sector público organizando un sistema de información estatal eficiente.
3.- coordinar con las dependencias del sector público la información, divulgación, publicidad y relaciones públicas de las mismas.
4.- planear, preparar y ejecutar campañas de publicidad en los medios de comunicación, a fin de posibilitar o apoyar las acciones del Gob. Federal.
Los factores que influyeron fueron:
*el debate sobre el nuevo orden mundial de la información y comunicación.
*las expectativas sociales provocadas en la entonces inminente reforma política mexicana.
El nuevo modelo provoco aumento presupuestario, en 1978 se les asignó más de 200 millones de pesos, en 1981fue de 1967 millones de pesos y la última modificación hecha la realizo López Portillo cambiando la denominación de la Dirección General de Información y Relaciones Publicas convirtiéndola en Coordinación General de Comunicación Social y paso a depender a la Oficina de la Presidencia de la República.
Miguel de la Madrid modificó la LOAPF para afinar el modelo de comunicación del gobierno y se ampliaron las facultades de la secretaría de gobernación en su carácter normativo, el 31 de enero de 1983 se creó la Dirección General de Comunicación Social de la Presidencia de la República.
Se crearon la Dirección General de Comunicación Social de la Presidencia y la Unidad de la Crónica Presidencial, las cuales cumplían las siguientes funciones:
*informar oportunamente sobre las actividades que realiza el titular del poder ejecutivo federal y proveer a su divulgación.
*elaborar y ejecutar los programas de difusión de la presidencia de la república.
*difundir las actividades relevantes del titular del ejecutivo federal en las publicaciones.
La Unidad de la Crónica Presidencial es la culminación del modelo de comunicación gubernamental iniciado en 1936 por Lázaro Cárdenas.
El 2 de febrero de 1983, se iniciaron los trabajos para elaborar el Plan Nacional de Desarrollo y en mayo de1983, empezó el Foro Nacional de Consulta Popular sobre Comunicación Social.
Carlos Salinas de Gortari: reforzó la importancia de la Oficina de la Presidencia en las funciones comunicativas, desplazando a la Secretaría de Gobernación, en enero de 1993 anunció una nueva relación entre las OCS y medios de comunicación. Una de las primeras medidas que se tomo fue la reducción del 50% en presupuesto. Y el sexenio entre1988-1994 se evidenció el agotamiento de los modelos económico y político.
2°PARCIAL RESUMEN 1B
8.- LAS OFICINAS DE COMUNICACIÓN SOCIAL EN MEXICO.
Los gobiernos actuales han creado instituciones que establezcan vínculos con los medios masivos de comunicación, existe relación entre el desarrollo a escala industrial de la prensa, la demanda de información y creación de las oficinas de comunicación social.
La lógica estatal: el estado capitalista, es decir; el estado de la sociedad de masas, no es un instrumento de la clase dominante.
*Ya que debe diseñar y aplicar políticas que no queden en la simple lógica de la ganancia, pues debe compensar los procesos de socialización que tienen como variante, el capital.
*Debe proteger las condiciones para acumulación, y de igual forma debe suministrar el apoyo a la sociedad mercantil.
*Debe proporcionar servicios como: educación, salud, pensiones, etcétera. (esto reduce los conflictos, estimula la legitimidad la lealtad de las masas).
En lo anterior se redistribuye la riqueza producida, y la calidad de los anteriormente mencionados servirá para evaluar al aparato estatal y al partido político que se encuentre frente del gobierno.
De aquí que los estados pongan énfasis en la publicidad de los servicios que otorgan o de las obras publicas construidas, para divulgar a la sociedad los beneficios de los mismos.
Los gobiernos actuales han creado instituciones que establezcan vínculos con los medios masivos de comunicación, existe relación entre el desarrollo a escala industrial de la prensa, la demanda de información y creación de las oficinas de comunicación social.
La lógica estatal: el estado capitalista, es decir; el estado de la sociedad de masas, no es un instrumento de la clase dominante.
*Ya que debe diseñar y aplicar políticas que no queden en la simple lógica de la ganancia, pues debe compensar los procesos de socialización que tienen como variante, el capital.
*Debe proteger las condiciones para acumulación, y de igual forma debe suministrar el apoyo a la sociedad mercantil.
*Debe proporcionar servicios como: educación, salud, pensiones, etcétera. (esto reduce los conflictos, estimula la legitimidad la lealtad de las masas).
En lo anterior se redistribuye la riqueza producida, y la calidad de los anteriormente mencionados servirá para evaluar al aparato estatal y al partido político que se encuentre frente del gobierno.
De aquí que los estados pongan énfasis en la publicidad de los servicios que otorgan o de las obras publicas construidas, para divulgar a la sociedad los beneficios de los mismos.
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